Relations presse
Les relations presse sont un état d’esprit, mélange de finesse et de réactivité qui permet de diffuser durablement une information auprès des journalistes.
Le savoir faire Les Intuitives
 Savoir rédiger une information claire, précise et directe, dépouillée de toutes argumentations commerciales et marketing, respectant les règles de hiérarchisation de l’information.
Savoir cibler au plus pertinent le fichier presse qui peut être intéressé par cette information et la diffuser aux journalistes qui traitent les mêmes thématiques d’informations et peuvent donc l’exploiter.
Savoir diffuser l’information par le bon canal. Certains journalistes ne veulent recevoir leurs informations que par mails, d’autres par courrier, certains autres uniquement à leur domicile. Une information qui arrive de la mauvaise façon et dans le lieu qui ne correspond pas au cadre de travail du journaliste ne sera pas reprise.
Savoir être disponible et incollable pour les questions suscitées par l’information.
Savoir être réactive et aider les journalistes à trouver des angles de rédaction qui mettent en valeur l’information et leur correspondent.
Savoir analyser les articles parus dans la presse en fonction de l’objectif initial. Savoir expliquer ce qui a bien fonctionné et moins fonctionné.
Il existe différentes façons de diffuser une information
Invitation presse, communiqués de presse, dossier de presse, voyages de presse...
Ces moyens sont adaptés à la personnalité de chaque client et aux messages qu’il souhaite faire comprendre. Tout peut être imaginé et crée à condition de rester cohérent car les relations presse sont une discipline de longue haleine.
Les atouts des relations presse
Faire le lien entre le monde de l’entreprise, le produit, le service ou l’homme et celui des journalistes en transformant une communication en information.
Des échanges humains et conviviaux avec les journalistes autour d’une information.
L’information rédigée par le journaliste passe par son filtre de prescripteur et lui donne une crédibilité encore plus importante
Un coût moindre par rapport à une campagne média pour une efficacité à plus long terme. |
